Продолжаем знакомство со спикерами конференции “Трафик-2012”, которая состоится 25-26 февраля.

Сегодня мы публикуем интервью с Евгением Козловым, который выступит на конференции с темой “Создание распространяемого контента для Twitter”.

Главный российский популяризатор Twitter Евгений Козлов о людях с айфонами, профессиональном social connection, гиках, инновациях, водопаде информации, реалити-шоу, нише поверхности и глобальном упрощении.

Его называют просто Мистером Твитменом: Евгений Козлов одним из первых в России зарегистрировал микроблог и на правах евангелиста-добровольца третий год объясняет, кому и зачем нужен Twitter — поток коротких, до 140 символов, спонтанных сообщений. Для пропаганды сервиса Козлов пользуется любыми возможностями: выступает на IT-конференциях и "Селигере", водит Smart, раскрашенный в фирменные цвета Twitter (даже на дверях — знаменитые голубые воробушки), и, конечно, по 30 раз за день обновляет статус. В своем блоге он не публикует афоризмы и вообще не умничает, а стенографирует довольно ординарную жизнь 28-летнего человека. Устал стоять в пробке и бросил машину. Порадовался новому закону о курении. Подержал в руках винтажную камеру — вот, кстати, ссылка на фото. У @ekozlov 95 000 фолловеров, у Козлова реального — свое медиаагентство, проект по биотехнологиям и должность менеджера по продвижению в российском отделении Fly.

— Как вы жили до появления Twitter?
— Я не делал ничего особенного. Работал в стартапе: посещал международные выставки по всему миру и искал гаджеты, которые можно продать в России. То есть куда-то летел, что-то приглядывал, знакомился с людьми, потом мы закупали тестовую партию и пытались ее тут реализовать. Однажды в Тайване познакомился с вице-президентом Quanto — крупнейшей компании, занимающейся сборкой гаджетов. Завязались дружеские отношения, я подумал: "Была не была!" — решили собирать смартфоны в России. Детали закупали в Китае, собирали вМоскве— в цехе работали десять человек… Я даже окончил курсы логистики, чтобы разобраться в таможенном декларировании, понимать весь процесс.

— На вашей толстовке написано Cambridge. Вы там учились?
— Выиграл стажировку на курс, посвященный инновациям и адаптации научных разработок к реалиям, то есть созданию производств на базе новых технологий. Посещал министерства, стартовые площадки, которые помогают изобретателям найти деньги, — в России то же самое делает "Сколково", но в "Сколкове" пока мало опыта, а в Кембридже все поставлено на поток. До этого учился в Израиле — тоже по программе о коммерциализации разработок.

— Все это, конечно, любопытно, но не настолько, чтобы набрать 95 000 подписчиков.
— (Смеется.) Меня интересовала блогосфера: как люди общаются в интернете, как они становятся известными… Я сходил на Премию Рунета, и она стала для меня открытием: есть куча людей, которые делают в Сети что-то важное, и это такое комьюнити, где все друг друга знают — блогосфера, жежешники и т. д. Я подумал: почему бы мне не засветиться в Twitter? Сервис был молодой, но перспективный, и я сделал на него ставку.

— То есть вам хотелось известности? Продвигая мировой бренд, продвинуть себя?
— Скорее приблизиться к людям, которые в интернете уже что-то сделали, познакомиться с ними и войти в тусовку.
В России микроблогами пользовались меньше тысячи человек, и, когда я рассказывал о новом офигенном сервисе, на меня даже знакомые смотрели как на сумасшедшего: да кому это вообще нужно? Я нашел sales point: если ты в Twitter, то можно не перезваниваться с людьми, а просто открыть ленту и посмотреть, кто чем занят. Подтянулись друзья, завязалась дискуссия, стало проще. Но в Рунете оTwitter узнавали гнездами: отдельно — жежешные юзеры, которые искали запасную площадку, отдельно — гики, которые следили за западными трендами. Эти круги не были связаны, в каждом утверждали: "Мы и есть русский Twitter!" Я стал соединять твиттерян между собой, посещать тусовки, выступать на конференциях с презентациями, ко мне стали обращаться за интервью, комментариями — мои социальные связи очень быстро росли…

— И?
— И я стал профессиональным social connector: например, нашел через Twitter проект по внедрению биотехнологий, подобрал инвестора, ребят, которые все делают, потом свел между собой и курирую работу.

— А от администрации Twitter вы снискали какую-то благодарность за продвижение сервиса?
— В начале 2010 года в Россию приезжал Джек Дорси, один из создателей сервиса. Американское посольство пригласило меня на вечер, где должен был присутствовать Дорси. Но, к сожалению, он там так и не появился. А осенью 2010 года я отправился в Америку, о чемнаписал в штаб-квартиру Twitter — они мне забронировали встречу с вице-президентом компании, с директором по маркетингу, с другими высокопоставленными лицами. Я сделал презентацию о том, что в России растет количество пользователей… Вот, собственно, и все.

— В России растет количество пользователей сервисом, но в целом это по-прежнему какая-то забава, игрушка, а не рычаг влияния на общество. На Ближнем Востоке Twitter — инструмент революционера. А что у нас? Ну вот Илья Варламов шлет сообщения с митингов, президент ведет два аккаунта, Twitter есть у политиков, бизнесменов, селебрити…
— Варламов молодец: он показал СМИ возможности сервиса. После его твитов с Манежной в крупнейших информагентствах стали появляться фотографии из Twitter. Не нужно посылать корреспондента, придумывать канал передачи информации, как-то ее обрабатывать. Людям нужны новости здесь и сейчас, а не через какое-то время, и Варламов стал основополагателем нового жанра: ты постишь, находясь в гуще событий.
В Египте организационная информация все-таки расходилась через имейл. Какие-то вещи лучше не писать в открытую в соцсетях. Twitterна Ближнем Востоке служил для оперативного освещения событий: когда что-то рядом происходило, люди описывали это твитами.
Сейчас у нас проходят митинги несогласных с выборами, и эти люди часто цепляются за какие-то случаи нарушения прав. Такая информация быстро распространяется среди твиттерян. Этот сервис — огромный водопад информации, берешь колбу, подставляешь, и вуаля, все готово! Поэтому Twitter имеет очень личностный характер, твоя френдлента — это твое СМИ, просто статьи пишут люди, которых ты сам выбрал.
Twitter попал в тренд: сегодня каждый сам решает, что ему нужно. Почему на Болотную площадьи проспект Сахарова пришли именно люди с айфонами? Те, кто пользуется гаджетами, уже привыкли выбирать: мне нравится эта программка — установлю, а эта не нравится — удалю; надоело правительство — delete его; они привыкли сами формировать реальность! Twitter — одна из вещей, которая помогает это делать. Он для людей, которые хотят не просто как-нибудь социализироваться, а общаться с похожими на них самих.

— Следить за рутинной, часто скучной жизнью посторонних людей и выставлять свою напоказ?
— Это реалити-шоу. Людям любопытно, кто чем занимается; это такой фан, развлечение. Почему выстрелил Chatroulette? Включаешь — и сразу на экране чье-то лицо, чужая комната, частная жизнь; не понравилось — хоп, следующая камера. Twitter сделал такое подключение перманентным.
Многие заводят аккаунты после того, как немножко почитают друзей. Потом на помощь приходят рекомендации: чтобы расширить круг общения, можно почитать еще этого, и этого, и этого… А еще каждый человек теперь хочет быть СМИ, чтобы его ретвитили, использовали его фотографии. "Я на митинге, снимаю, как Навальный говорит речь!" — "Молодец, чувак!"

— А за вашими перемещениями и наблюдениями почему следят? Вы извините, конечно, но ekozlov — не библиотека приключений и фантастики.
— Я много путешествую, пишу о новых странах. И стараюсь разбавлять контент, вовлекать фолловеров в обсуждение, о чем-то спрашиваю, требую фидбэк, делаю ретвиты… Да, я налаживаю социальные связи, и мне эта роль кажется важной. Но в первую очередь мне повезло.

— Сегодня не раскрутишься, рассказывая в Twitter просто и о простом.
— Теперь уже нет. Теперь там появилось много селебрити, и в топе именно они. Ксения Собчакза месяц набрала 100 000 читателей! Раньше такое невозможно было представить. Кажется, все началось с введения кнопки Like в Facebook. В Twitter та же функция у "Подписаться": подписка превратила сервис в СМИ. Плюс Twitter занял пустовавшую нишу поверхности. Здесь все быстрее и короче, чем вFacebook, "В контакте". Когда-то люди читали статьи, теперь думают заголовками и выжимками: 140 символов — и порядок.
Вот, смотрите, книга о том, как правильно делать презентации. Здесь анализируют выступления Стива Джобса. (Листает, открывает на случайной странице: "Сцена четыре: создавайте твиттероподобные заголовки".) Ха-ха, о чем я и говорю! Люди не хотят вчитываться, у них есть время только на короткий месседж. Один мой знакомый нанял человека, чтобы тот читал книги и на одной странице пересказывал содержание. Все стремятся к простоте — и все становится проще. Зачем идти на фильм, если на YouTube можно за пять минут посмотреть выжимку? Зачем переписывать бобину или аудиокассету, если всю музыку мира можно мгновенно скачать в App Store? Зачем выходить в магазин? Купил купончик, тебе все привезли — легко и просто! Люди к этому привыкают: не нравится президент — давайте его уберем и поставим новое приложение с президентом. Пусть вся наша жизнь будет комфортной, как App Store! Никто не думает, что для того, чтобы App Store был именно таким, ведется огромный закадровый продакшн, — люди хотят всего и сразу.

— Мыслят заголовками.
— Да. И привыкают им верить (хотя я этого очень боюсь). Но это уже не остановить — все будет упрощаться.

— Получается, что микроблоги вошли в моду, потому что люди измельчали?
— Ну да. И это глобальное упрощение ко всему относится. К компьютерам, к потреблению, к дизайну. Вы заметили, что уличные столбы стали прямыми? Орнамент, детали, вензеля — ничего этого не осталось. Сейчас все квадратное: угол, угол — и весь дизайн.

— Вы тоже не стараетесь произвести в своем микроблоге впечатление остроумного, с вензелями, человека.
— В Twitter нельзя быть умным. Читают тех, кто развлекает. Как и в любом реалити-шоу, важна только интрига. Встречаешь красивую девушку и сразу отправляешь твит: "Подойти или нет?", видишь звезду: "Что у нее спросить?"

— Но если разобраться, все далеко не просто: чтобы собирать смартфоны в Москве, нужно разобраться в логистике из Китая, чтобы заняться биотехнологиями — отучиться в Англии и Израиле, и даже чтобы сделать хорошую презентацию — прочесть книгу в три пальца толщиной. Тем не менее вы продолжаете пропагандировать легкость.
— (Смеется.) Я пропагандирую использование Twitter, а не легкость. Я за оперативность: увидел — написал; зачем тянуть? Но в мире простоты и заголовков рулят люди, которые ведут огромный закадровый продакшн.

http://f5.ru

_________________

ЕВГЕНИЙ КОЗЛОВ, 28 лет, social connector, евангелист-доброволец Twitter. Родился в Волгограде, окончил Государственный архитектурно-строительный университет. С 2004 года работает на рынке мобильных гаджетов — сначала писал о них статьи, потом организовал сборку аппаратов в России, теперь продвигает бренд Fly. Курирует проект по внедрению биотехнологий, открыл свое медиаагентство "Легенда". В 2009 году удостоился награды от Российской венчурной компании за самый активно растущий стартап.

Заказать билет на конференцию “Трафик-2012” можно здесь: http://akintsev.com/conference_trafik/