<< На главный сайт

Профессиональный копирайтер: Каковы его основные качества?


Павел Берестнев

 

Профессиональный копирайтер, который нас интересует и качества которого мы сейчас перечислим, непременно должен быть успешным. Совершенно верно: я говорю об успешном профессиональном копирайтере. Потому что я знаю достаточно большое количество «неуспешных профессиональных копирайтеров» (и если совсем откровенно — некоторое время сам таковым являлся).

7881985_sМы понимаем, что профессиональный копирайтер — это специалист, который получает деньги за разработку письменных продающих материалов. Если его материалы реально продают — он успешный профессиональный копирайтер. Если же он просто берет деньги, раздувает щеки и напускает на себя вид специалиста, но написанные им материалы не приносят заказчику нужных результатов — он остается профессиональным копирайтером (деньги-то он за свою работу получает), но вот успешным его никак не назвать.

С этим определились.

 

Итак, какие качества нужно воспитать в себе, чтобы стать и оставаться успешным профессиональным копирайтером?

По моему убеждению, они суть следующие.

1. Настойчивость (успех в копирайтинге сразу не приходит, а если и приходит, то не задерживается).

2. Четкое понимание того, что критерий истины в нашем деле — практика, а не логика (какой бы гениальной наша собственная логика нам ни казалась).

3.  Гибкая коммуникабельность и умение находить общий язык с людьми (в частности — с заказчиками, что бывает порой ой как непросто).

4. Стремление к проведению как можно большего количества тестов (сплит-тестов и других экспериментов), что является, по мнению абсолютного большинства успешных профессиональных копирайтеров самой интересной частью их работы.

5. Здоровая «толстокожесть» (Вы должны знать и понимать, что над написанными Вами текстами заказчик и его «специалисты» будут частенько всячески издеваться, и если каждую поправку Вы будете воспринимать как рубец на сердце — долго в нашем деле Вы не протянете).

6. Стремление как можно лучше изучить потенциального клиента для создаваемого продающего текста. Даже если копирайтер прекрасно знает клиента, для которого разрабатывается продающий материал, ему всегда хочется узнать больше и больше. И грамотный копирайтер всегда поддается этому искушению.

7. Стремление постоянно вращаться в среде тех людей, для которых создаются рекламные материалы. И чем больше возможностей для этого — тем лучше.

8. Стремление к максимально быстрому выводу в работу пилотной версии каждого создаваемого материала. Любой копирайтер — человек результата. Но до вывода продающего материала на рынок невозможен никакой шанс на результат. Поэтому такое стремление — естественная и необходимая часть личности другого копирайтера.

9. Постоянная тяга к самообучению, реализуемая в соответствующих действиях. Нельзя знать и уметь в копирайтинге «слишком много». Чем дольше практикуется успешный профессиональный копирайтер, тем лучше он понимает, сколько ему еще предстоит изучить, опробовать и проверить на практике.

10. Отсутствие завышенных амбиций. Если Вы упорно добиваетесь того, чтобы на каждой строчке, написанной Вами, стоял Ваш (с) или водяной знак с Вашей фамилией — сдавать заказы и наблюдать за их запуском в работу от имени заказчика будет для Вас слишком болезненно, чтобы стать успешным в нашей работе.

Понятное дело, что это далеко не полный и не окончательный список. Но этих качеств Вам вполне хватит, чтобы стать успешным профессионалом, а затем уж Вы сообразите, какие еще качества Вам понадобятся для полного счастья.

 

Обладание этими качествами даст Вам в практическом копирайтинге больше, чем любыми другими. Проверил на собственном опыте и опыте сотен моих учеников и коллег.

P.S. — Присоединяйтесь к онлайн-марафону, который начнется 21 октября -  будем добиваться Вашего профессионального успеха вместе!